„BRAND. JOURNALISM. COMMUNITY.“ – Der MVFP experience day kehrt zurück
Nach der erfolgreichen Premiere im vergangenen Jahr geht der MVFP experience day am 29. September 2026 in die zweite Runde. Die Fachvertretung Publikumsmedien im MVFP stellt gemeinsam mit der dfv Conference Group die Leistungsfähigkeit professioneller journalistischer Medien in den Mittelpunkt und unterstreicht ihre Bedeutung als glaubwürdige und wirksame Werbeumfelder.
Der experience day versteht sich als Plattform für den Austausch zwischen Medienhäusern, Werbetreibenden, Agenturen und Marken. Im Mittelpunkt stehen aktuelle Entwicklungen an der Schnittstelle von Journalismus, Marketing und künstlicher Intelligenz sowie die Frage, warum professionelle journalistische Medien auch im Zeitalter von KI und Big Tech als vertrauenswürdige Informationsquellen und als wirksame Umfelder für erfolgreiche Markenkommunikation unverzichtbar bleiben.
KI, Vertrauen und Marken
Unter dem Leitmotiv „BRAND. JOURNALISM. COMMUNITY.“ prägen drei Schwerpunkte den diesjährigen experience day:
- KI und Big Tech: Wie wirken sich künstliche Intelligenz und Big Tech auf unsere Gesellschaft, auf Europa und auf professionellen Journalismus aus?
- Vertrauen und Werbewirkung: Warum setzen Marken auch in Zukunft auf glaubwürdige Medienumfelder?
- Media-Business im Wandel: Welche Strategien müssen Medien und Marken für eine erfolgreiche Zukunft entwickeln?
Das Programm greift die zentralen Herausforderungen der Branche auf. Nach der Eröffnung durch Thomas Hass, Vorsitzender der Geschäftsführung des SPIEGEL-Verlags und Vorstandssprecher der Fachvertretung Publikumsmedien, führen die Moderatoren Tanit Koch, Autorin des FOCUS Briefings und Kolumnistin der britischen Wochenzeitung The New European, und Roland Eisenbrand, Chefredakteur OMR, durch das Programm. Den Auftakt der Keynotes übernimmt Carsten Knop, Herausgeber der Frankfurter Allgemeinen Zeitung (F.A.Z.). mit einer Analyse zu den Auswirkungen von künstlicher Intelligenz und Big Tech auf die Gesellschaft und auf Europa.
Der Philosoph und Bestsellerautor Prof. Dr. Markus Gabriel beleuchtet in seiner Keynote das Paradox, dass KI auf professionellen Journalismus angewiesen ist und diesen gleichzeitig bedroht.
Im weiteren Verlauf diskutieren Manfred Kluge (Initiative 18), Nadja Schick (WPP Media) und Prof. Dr. Lisa-Charlotte Wolter (IU Research Center for Sustainable Media & Marketing) im Panel über den Status quo und die Zukunft des Mediabusiness sowie über die Bedeutung von Vertrauen.
Rolf Theunissen (Stratum Global) liefert weitere Impulse zur Rolle der Marke im Performance-Marketing. Es folgen die Ergebnisse der von Prof. Dr. Tino Meitz durchgeführten internationalen Meta-Studie zur Werbewirkung von Printmedien, die er gemeinsam mit Tatjana Damgaard vorstellt. Im Anschluss widmen sich Prof. Dr. Oliver Errichiello (u.a. Hochschule Mittweida) und Olaf Hartmann (Multisense Institut) dem Kulturphänomen der Marke sowie der Bedeutung von Brand Experience und Vertrauen.
Internationale Perspektiven und Networking
Einen weiteren Höhepunkt des Programms bildet die Keynote des international bekannten Marketing- und Brandingstrategen Mark Ritson (MiniMBA). Er zeigt, warum langfristige Markenstrategien ein entscheidender Treiber für nachhaltiges Unternehmenswachstum sind und welche Rolle Brand Building für den wirtschaftlichen Erfolg von Unternehmen spielt.
Den Abschluss des Veranstaltungstags bildet ein Interview, das Roland Eisenbrand mit dem Journalisten, Kolumnisten und Autor Jan Fleischhauer führt.
Neben Keynotes und Panels bietet der experience day zahlreiche Möglichkeiten zum Networking und persönlichen Austausch. Damit unterstreicht der MVFP seine Rolle als starke Stimme der freien Presse und schafft eine Plattform, auf der Medien, Marken und Werbungtreibende gemeinsam über die Zukunft professioneller journalistischer Medien diskutieren.
Weitere Informationen zur Veranstaltung und zum Programm finden Sie hier.