Das sind die Trends und Markttreiber im Online-Video-Segment

Rasantes Marktwachstum 

Der Markt für Online-Video-Angebote wächst weiter rasant – über alle Plattformen hinweg. 78 Prozent der Anbieter berichteten über gestiegene Abrufzahlen, 67 Prozent haben ihre Videoaktivitäten ausgeweitet. Besonders gefragt sind kurze Videos bis drei Minuten Länge, mobil optimiert und zunehmend durch Künstliche Intelligenz (KI) unterstützt. KI gilt inzwischen als wichtigster Markttreiber – 86 Prozent der Anbieter erwarten eine weiter wachsende Bedeutung.

Eigene Websites gewinnen wieder an Bedeutung 

Trotz TikTok-Hype bleibt YouTube 2025 die Nummer eins unter den Video-Plattformen. Auf Platz 3 folgt Instagram als wichtiger Kanal für die Verbreitung eigener Video-Inhalte. Die Bedeutung von Instagram ist damit deutlich gestiegen. 2023 wählten nur 13 Prozent der Anbieter die Plattform als wichtigsten Verbreitungsweg für Videos aus, 2025 waren es 23 Prozent. Auch die eigene Website gewinnt wieder an Bedeutung: 43 Prozent der Anbieter mit eigener Webpräsenz nennen sie als wichtigsten Verbreitungskanal.

Monetarisierungschancen werden optimistisch eingeschätzt  

Rund 86 Prozent der befragten Online-Video-Anbieter verfolgen 2025 ein wirtschaftliches Interesse mit ihrem Angebot. Von ihnen sind 67 Prozent mit der wirtschaftlichen Situation zufrieden – obwohl nur ein Viertel tatsächlich Gewinne erzielt. Dies ist ein deutlicher Rückgang im Vergleich zu 2023, wo noch 84 Prozent der Befragten angaben, eher oder sehr zufrieden zu sein.

79 Prozent erwarten künftig steigende Erträge, vor allem durch Vermarktung auf Plattformen, Werbung auf der eigenen Website oder Pay-Angebote. Zugleich nennen viele Anbieter die Vielzahl konkurrierender Inhalte als größtes Hemmnis. Auch unklare Monetarisierungsmechanismen auf Plattformen wie X oder TikTok bereiten Sorge. 

Auch der Werbemarkt entwickelt sich dynamisch: Für 2025 wird ein Netto-Werbevolumen von 2,45 Milliarden Euro erwartet – ein Anstieg um 14 Prozent im Vergleich zum Vorjahr. Bis 2029 soll der Markt laut Prognosen auf rund 3,18 Milliarden Euro wachsen. Am stärksten profitieren derzeit Plattformen wie TikTok mit besonders hohen Zuwächsen (+40 %), doch auch YouTube bleibt zentraler Vermarktungskanal. Rund 60 Prozent des Werbemarkts entfallen auf Google (YouTube) und Meta (Facebook/Instagram). Das Online-Video-Segment bleibt damit nicht nur publizistisch, sondern auch wirtschaftlich ein Schlüsselbereich der digitalen Medienlandschaft.

Die sieben wichtigsten Ergebnisse des Online-Video-Monitors 2025 findet man hier im Überblick. Den kompletten Studienbericht gibt’s hier als PDF-Download. 

Quelle: Landesanstalt für Kommunikation Baden-Württemberg (LFK)