Burda: Burda Media stellt sich neu auf

Burda Media leitet eine umfassende Transformation ein und richtet die Organisation auf die Anforderungen einer zunehmend von Künstlicher Intelligenz geprägten Medienwelt aus. In den kommenden 12 bis 18 Monaten soll das Unternehmen schlanker, agiler und schlagkräftiger werden. Im Zentrum der Neuaufstellung stehen starke Marken, direkte Kundenbeziehungen und die konsequente Nutzung von KI. Die organisatorischen Veränderungen betreffen das deutsche Publishing-Geschäft, die internationalen Gesellschaften sowie dazugehörigen Support-Funktionen. 

„Wir richten Burda Media konsequent entlang der Fähigkeiten aus, die in Zukunft den Unterschied machen. Damit schaffen wir die Grundlage, unsere wirtschaftliche Stärke langfristig zu sichern und wieder mehr Raum für Innovationen und nachhaltiges Wachstum zu gewinnen.“, erklärt Elisabeth Varn, Vorständin für Burda Media Deutschland. Vorständin und CFO Lydia Rullkötter ergänzt: „Gerade in Zeiten der Transformation brauchen wir Klarheit und enge Zusammenarbeit. Deshalb müssen wir unsere Support-Funktionen noch stringenter an den Bedürfnissen der operativen Geschäfte ausrichten und konsequent verschlanken.“ 

Aus BurdaVerlag und BurdaForward entsteht die Basis für ein integriertes Medienhaus 
Im deutschen Publishing-Geschäft führt Burda Media unter der Führung von Elisabeth Varn den BurdaVerlag und die BurdaForward zusammen. Ziel ist ein integriertes Medienhaus, in dem Marken aus einer Hand geführt, Silos abgebaut und Kompetenzen gebündelt werden. Dabei entsteht ein neues gemeinsames Unternehmen; keine der beiden bisherigen Organisationen übernimmt die andere. Die künftige Organisation verbindet unternehmerisch geführte Markenwelten mit starken zentralen Funktionen. Die Markenwelten umfassen: 

• Focus: Focus online, Focus Magazin und Focus Plus werden in einer eigenständigen Markenwelt gebündelt.
• Lifestyle: Bunte Print und Bunte.de werden im Lifestyle-Bereich zusammengeführt, wo auch die Luxury-Marken (z.B. Instyle, Harper´s Bazaar, Elle) sowie die Marke Freundin beheimatet sind.
• Women & Entertainment umfasst alle Weeklies, unterhaltenden Frauenzeitschriften sowie Superillu und Guter Rat.
• Screens: Hier werden die Programm-Medien (z.B. Cinema und TV Spielfilm) in Print und Digital gebündelt.
• Weitere eigenständige Markensäulen: Garden & Living, Food, Health und Chip bleiben bestehen. Für das Tochterunternehmen Blue Ocean Entertainment ändert sich nichts.  

Die Querschnittsfunktionen bündeln künftig Kompetenzen, die allen Marken zur Verfügung stehen. Dazu gehören die übergreifende Verantwortung für digitale Produkte, Erlösströme, Künstliche Intelligenz, Print-Produktion, produktnahe Technologien, Finance und die Transformation. 

Neues Management Board für das deutsche Mediengeschäft 
Mit der Neuaufstellung werden zentrale Führungsrollen neu geschaffen oder unternehmensübergreifend gebündelt: 

• Stefan Ottlitz übernimmt ab sofort die Funktion des Chief Digital Officer und die Markenverantwortung für Focus. Er wird Geschäftsführer von BurdaForward und BurdaVerlag Publishing und führt die Focus-Angebote aus einer Hand. Stefan Ottlitz war zuletzt Geschäftsführer bei „Spiegel“ und hat dort – wie auch schon bei der „Süddeutschen Zeitung“ – Print und Digital erfolgreich integriert.
• Manuela Kampp-Wirtz verantwortet den Lifestyle-Bereich einschließlich der Integration von Bunte und Bunte.de.
• Sven Dams übernimmt als Chief Product Officer (CPO) übergreifend die Verantwortung für die synergetische Produktion der Print Produkte sowie die Markenwelten Women & Entertainment, Screens, Garden & Living und Food.
• Thomas Koelzer wird übergreifender Chief Technology Officer (CTO) und bleibt zugleich für die Markenwelt Chip verantwortlich. Sein Zuständigkeitsbereich umfasst künftig die produktnahen Produktionssysteme für Print und Digital.
• Rebecca Gottwald wird Chief AI Officer. Sie soll die Voraussetzungen schaffen, dass wir unsere Potenziale im Bereich KI konsequent nutzen und gemeinsam mit einem zentralen Expertenteam markennahe KI-Lösungen entwickeln. Das Team baut Netzwerke und strategische Kooperationen im KI-Sektor gezielt weiter aus.
• Wiebke Meeder wechselt zum 1. Oktober als Chief Revenue Officer von der Handelsblatt Media Group zu Burda Media. Sie bündelt die Verantwortung für alle Erlösarten, insbesondere Werbevermarktung und Vertriebserlöse, übernimmt die Steuerung des BCN sowie gemeinsam mit Kerstin Gajewi die Geschäftsführung der Consumer Sales & Services (Vertrieb). Zudem verantwortet sie den Bereich Facts , der weiterhin von Andrea Bönicke als Geschäftsführung geleitet wird (u.a. das Siegelgeschäft).
• Florian Buck, bislang CFO des BurdaVerlags, übernimmt als CFO die übergreifende Verantwortung für die Finance Funktion.  

Im Zuge der Neuordnung verlassen Daniel Steil, Geschäftsführer BurdaForward, sowie aus dem BurdaVerlag Martin Weese, Chief Digital Officer, Matthias Frei (Brand Director News) und Elfi Langefeld, Chief Product Officer Lifestyle, das Unternehmen.  

Geschäftsführer der BurdaVerlag Publishing GmbH werden neben Elisabeth Varn und Manuela Kampp-Wirtz sowie Stefan Ottlitz zudem Sven Dams und Thomas Koelzer, der auch Geschäftsführer der BurdaForward GmbH bleibt.  

Internationale Geschäfte erhalten mehr lokale Verantwortung 
Auch die Steuerung der internationalen Medienaktivitäten wird neu ausgerichtet. Künftig setzt Burda Media stärker auf unternehmerische Verantwortung in den einzelnen Ländern, lokale Weiterentwicklung und marktnähere Entscheidungen.  

Im Zuge der strategischen Neuausrichtung stellt die Burda International Holding ihre länderübergreifenden strategischen und operativen Aktivitäten ein und wird künftig als reine Finanzholding geführt. Marie Stephan übernimmt deren alleinige Geschäftsführung. Die CEOs der Gesellschaften in Polen, Tschechien und Frankreich sowie von Burda Create berichten künftig an sie. Das britische Medienhaus Immediate unter Führung von CEO Sean Cornwell wird weiterhin über ein Board gesteuert, dessen Vorsitz Lydia Rullkötter übernimmt. Der Co-Geschäftsführer der Burda International Holding Duncan Tickell verlässt Burda Media.  

Support-Funktionen werden an den Bedürfnissen der Geschäfte ausgerichtet 
Die Transformation betrifft auch die von Lydia Rullkötter verantworteten Bereiche IT und HR. Ziel sind eine engere Verzahnung mit dem Kerngeschäft, einfachere Schnittstellen und klare Verantwortlichkeiten. Rainer Nock, Geschäftsführer Burda Services, übernimmt zusätzlich die Geschäftsführung der Burda IT. In diesem Zuge verlässt Felix Kalkum das Unternehmen. 

Auch die HR-Funktion wird stärker an den Anforderungen der Transformation ausgerichtet. Jana Plischke übernimmt zum 1. August die Position Director Corporate HR. Sie verfügt über mehr als 20 Jahre Erfahrung in der strategischen Steuerung von HR- und Business-Funktionen und in der Begleitung von Transformationen und war zuvor bei Lieferando und Enpal sowie zuletzt bei der Razor Group als Senior Vice President People tätig.  

„In unserem neuen Führungsteam für Burda Media bündeln wir alle Kompetenzen, die wir für unseren Neustart brauchen. Ich freue mich darauf, gemeinsam mit diesem Team die Zukunft von Burda Media zu gestalten“, erklärt Elisabeth Varn, CEO Burda Media Zu den ausscheidenden Führungskräften ergänzt sie: „Elfi hat unser Luxus- und Lifestylesegment als außergewöhnliche Markenmacherin geprägt, Daniel BurdaForward zu einem der erfolgreichsten Digitalpublisher gemacht, Martin unser Digitalgeschäft gebündelt, grundlegend neu ausgerichtet und nachhaltig gestärkt, und Matthias hat Bunte, Focus, Superillu und Guter Rat sehr gut weiterentwickelt. Für all das bin ich ihnen von Herzen dankbar.“

„Wir schaffen klare Strukturen, mehr lokale Verantwortung in unseren internationalen Medienunternehmen und eine engere Verzahnung von Support-Funktionen mit dem operativen Geschäft. Duncan Tickell und Felix Kalkum danke ich für die Weiterentwicklung unserer internationalen Geschäfte und der IT-Organisation; Rainer Nock wünsche ich viel Erfolg bei seinen zusätzlichen Aufgaben und Jana Plischke einen hervorragenden Start bei Burda“, unterstreicht Lydia Rullkötter, Burda-Vorständin.