Liebe MVFP-Community,
wie sieht der Pressevertrieb der Zukunft aus? Beim MVFP Distribution Summit diskutierten rund 150 Expertinnen und Experten aus Medien, Handel und Digitalwirtschaft in Hamburg über neue Content- und Preismodelle, innovative Erlösquellen und den Zugang zu jungen Zielgruppen. Torben Sieb (SPIEGEL-Gruppe) rückte die strategische Bedeutung des Vertriebs in den Mittelpunkt: Vertrieb wird zum Taktgeber – mit „story-individuellen“ Angeboten und der Überzeugung: „‚Brand is back‘. Menschen abonnieren nicht einzelne Artikel, sondern Vertrauen und Glaubwürdigkeit.“ Und: „Jeder sollte Vertriebsleiter für die eigene Geschichte sein.“ Boris Hedde (IFH KÖLN) zeigte neue Konsum- und Handelstrends. Über die Neugestaltung des Grosso-Systems im Rahmen der Initiative „Fit for Future“ diskutierten Mario Lauer (Süddeutsche Zeitung), Matthias Niewiem (Vereinigte Fachverlage), Andreas Obervossbeck (QTRADO) und Michael Rathje (DvH-Gruppe) mit Moderator Markus Schöberl (pv digest). Das Ziel: „Wir wollen ein gerechtes System für alle schaffen – für Zeitschriften ebenso wie für Zeitungen. Entscheidend ist, dass es flächendeckend und diskriminierungsfrei funktioniert.“ Neue Perspektiven auf Customer Centricity, Pricing und Partnerschaften eröffneten Norbert Hegmann (Tante Enso), Janne Tuominen (Aller Media Nordic) und Max Ehrhardt (Dyn Media). Mehr dazu lesen Sie hier.
Wie junge Zielgruppen erreicht werden können, diskutierten Alina Bach (Volksstimme), Vanessa Bitter (#UseTheNews), Cordula Schmitz (Hamburger Abendblatt), Megan Lynn Kalea Wiebigke und Angelo Kwarteng. Olesja Zimmermann (brand eins) zeigte neue Ansätze beim Bundling, Chris Müller beim Einsatz neuer digitaler Erzählformen. Über neue Produkte und Erlösmodelle sprachen Steffen Horstmannshoff (DIE ZEIT), Anne Petersen (SALON), Gunnar Lott (Stay Forever) und Vanessa Rehder (NORDSEE-ZEITUNG). Die gemeinsame Klammer: Vertrieb wird immer stärker zur Schnittstelle zwischen Inhalt, Produkt, Preis und Beziehung zum Publikum. Wir haben die wichtigsten Impulse für Sie zusammengefasst.
Dass Vertrauen und glaubwürdige Informationen der Pulsschlag für eine demokratische Öffentlichkeit sind, hat die bundesweite Themenwoche „Demokratie braucht viele Stimmen“ eindrucksvoll gezeigt. Mehr als 180 Medienpartner beteiligten sich vom 14. bis 19. September mit Hunderten Beiträgen und Aktionen in Print, Digital, Radio und Fernsehen über alle Gattungen hinweg. Allein am 15. September, dem Tag der Demokratie erreichte die Berichterstattung mehr als zehn Millionen Menschen. Am Haus der Presse in Berlin wurde diese Botschaft weithin sichtbar. Die große Resonanz zeigt zugleich, dass das Anliegen über die Aktionswoche hinausweist: In einer Öffentlichkeit, die zunehmend von Plattformen, Algorithmen und künstlicher Intelligenz geprägt wird, bleibt die Sicherung einer vielfältigen Medienlandschaft eine zentrale Aufgabe. Unser Dank gilt allen, die die Initiative mit redaktionellen Inhalten, Anzeigen, Events, ihren persönlichen Statements oder auf andere Weise unterstützt und ihre Botschaft auf vielfältige Weise vermittelt haben.
Vertrauen, Verlässlichkeit und die Stärke journalistischer Medien stehen auch im Mittelpunkt des HORIZONT-Interviews mit Anja Visscher und Arne Bergmann, den Sprechern des Arbeitskreises Vermarktung im MVFP. Sie erläutern, wie Print-Buchungsprozesse vereinfacht und automatisiert werden sollen und wie journalistische Medien ihre Relevanz, Wirkung und crossmediale Stärke gegenüber Agenturen und Werbekunden sichtbarer machen wollen. Daran knüpft der MVFP experience day am 29. September in Düsseldorf an: Unter dem Leitmotiv „BRAND. JOURNALISM. COMMUNITY.“ diskutieren führende Expertinnen und Experten aus Medien, Marketing und Wissenschaft über die Rolle professioneller Medien im Zeitalter von KI und Big Tech sowie über die Zukunft des Media-Business. Mehr zum Programm erfahren Sie hier. Wir freuen uns auf den Austausch mit Ihnen vor Ort.
